От корпоративния свят на L’Oréal до създаването на собствен бранд, пътят зад Elfeya Cosmetics е воден от лична мотивация, смелост и ясна визия за чиста и ефективна козметика. В това интервю основателката на Elfeya cosmetics – Елица Кацарска разказва как майчинството се превръща в катализатор за ново начало, как се изгражда марка със силна философия и защо устойчивостта и иновациите вървят ръка за ръка в съвременната beauty индустрия.

 

 

B.N.: Започнали сте кариерата си в L’Oréal – как този опит оформи професионалния Ви път и подхода Ви към създаването на собствен бранд?

Елица Кацарска: L’Oréal беше безценна школа за мен. Там научих как се създават продукти на най-високо ниво – с внимание към детайла, мащаб и визия. Видях, че зад големите кампании и успехите стоят реални хора и много работа. Този опит ми даде увереност, че мога да вървя по собствен път и да изградя бранд със същите високи стандарти.

 

B.N.: Кой беше ключовият момент, в който решихте да създадете Elfeya Cosmetics, и как се роди идеята зад марката?

Елица Кацарска: Решението дойде в много личен момент – когато забременях с първото си дете. Тогава усетих силно желание да създам нещо свое и чисто. Започнах да разработвам натурални продукти с грижа към кожата и към майчинството, което постави основите на марката.

 

 

B.N.: Как се разви първият Ви продукт и какво го отличаваше още от самото начало?

Елица Кацарска: Първият ни продукт беше масло за тяло против стрии с розмарин и грейпфрут. Той се роди от реална нужда и личен опит. Отличаваше се със своята чиста формула и ефективност, а също и с вниманието към детайла още от самото създаване.

 

B.N.: Как бихте описали мисията и философията на Elfeya Cosmetics днес?

Елица Кацарска: За нас козметиката е част от цялостната грижа за здравето и доброто състояние на човека. Вярваме, че тя трябва да бъде чиста, безопасна и същевременно да носи удоволствие. Създаваме продукти, които подкрепят естествената красота и баланса между човек и природа.

 

B.N.: В какво се крие разликата между Вашите продукти и останалите на пазара – както в България, така и в международен план?

Елица Кацарска: Нашият фокус е върху високотехнологична натурална козметика – комбинация, която все още е рядкост. Разработваме формули, които са едновременно чисти и ефективни, с ясна цел и доказани резултати.

 

 

B.N.: Доколко устойчивостта и чистите формули са важни за Вас и как ги интегрирате в разработката на продуктите?

Елица Кацарска: Устойчивостта е в основата на всичко, което правим. Използваме биоразградими опаковки и внимателно подбираме съставките. Стремим се към минимален отпечатък върху природата и работим в посока почти zero-waste модел.

 

 

B.N.: Какви са най-големите предизвикателства, с които се сблъскахте при създаването на собствен бранд?

Елица Кацарска: Едно от най-големите предизвикателства беше да съчетая високото качество с устойчивостта. Също така – да изградя доверие на пазара като нов бранд. Това изисква време, постоянство и много работа.

 

 

B.N.: Как подбирате съставките и какво е значението на иновациите във Вашите формули?

Елица Кацарска: Подборът на съставки е изключително прецизен. Търсим баланс между натуралност и ефективност, като използваме иновативни технологии, които засилват действието на активните компоненти.

 

B.N.: Кой е Вашият най-горд момент до момента с Elfeya Cosmetics?

Елица Кацарска: Най-голямото удовлетворение идва от доверието на клиентите и реалните резултати, които виждат. За мен това е най-силното признание.

 

 

B.N.: Какви са бъдещите Ви планове за развитие на бранда – нови пазари, категории или иновации?

Елица Кацарска: Планираме разширяване на продуктовата линия и навлизане на нови пазари. Продължаваме да инвестираме в иновации и устойчиви решения, като целта ни е да изградим разпознаваем международен бранд.

 

 

B.N.: Какво бихте препоръчали на читателите на Beauty News, когато става въпрос за грижа за кожата и избор на козметика?

Елица Кацарска: Бих ги посъветвала да подхождат осъзнато към грижата за кожата си. Да избират продукти с чисти и ефективни съставки, които наистина отговарят на нуждите им, а не просто следват тенденции. Последователността е ключова – добрата рутина дава резултати с времето. И не на последно място – да възприемат грижата за кожата като момент за себе си.