„Опознайте кожата си и не я товарете с нещо, от което няма нужда.“- казва Елица Кацарска

Когато една мечта се превръща в реалност , с цената на много труд и любов към козметиката. Следват няколко години, през които живее в  Париж от където тръгва и нейното увлечение за създаване на собствена козметична марка. При завръщането си в България работи няколко години в софийско представителство на световна козметична корпорация. Днес Елица Кацарска е съсобственик на новия български козметичен бранд „Elfeya Cosmetics“.

Представяме Ви нашия специален  разговор с нея за историята и за създаването на бранда, за новостите и тенденциите в козметиката и за нещата от живота.

 

B.N. Как се зароди идеята за създаване на собствен козметичен бранд?

Eлица Кацарска: Откакто се помня се занимавам с козметика. Като малка обожавах да слушам как майка ми си говори с нейна приятелка, тогава голям директор в Л‘Ореал в Париж. Всичко, което разказваше ми се струваше толкова звездно и далечно, мечтаех си един ден да се докосна до него – но никога не съм си мислела, че ще се случи наистина.

В крайна сметка мечтата ми се сбъдна и действително живях в Париж, а след това работих в маркетинг отдела на Л‘Ореал в София пет години. Беше наистина зарибяваща работа – много блясък, размах, красота…величествена марка и в моя случай – невероятна школа.

С времето добих смелостта и знанията, за да се захвана с нещо собствено и така се роди идеята за Elfeya. Исках да създам нещо стойностно и по мой модел – козметика, която да е направена от мен, за мен и за хората, които ценят качествените и красиви продукти.

 

B.N. От къде идва името Elfeya Cosmetics има ли някакво специално послание в него?

Елица Кацарска: Да, всъщност майка ми и мъжа ми допринесоха за него. Смееха се, че съм като домашна Фея, която забърква отвари на печката – така започна всичко – правех си козметични експерименти на плота в кухнята. Оттам Фея, а пък двете първи букви на името ми Елица, направиха и съчетанието с Елф – защото козметиката наистина е магическо деяние и изисква много въображение.

 

B.N. С какво са различни продуктите Ви?

Елица Кацарска: Продуктите ни работят. Те не са просто Био или натурални, те са формулирани с цел. Всеки един от тях има мисия. Аз имам много, наистина много, проблемна кожа – чувствителна, реактивна, суха и същевременно с несъвършенства. Децата ми са наследили същата деликатна и лесно раздразнима обвивка. Всеки от продуктите ни е с максимална концентрация на натурални активни елементи, всеки от които таргетира определен проблем. Така например серумът ни за проблемна кожа съдържа антибактериално и свиващо порите чаено дърво, комбинирано с успокояваща раздразненията лавандула, лесно абсорбируемо и подхранващо масло от жожоба. За да направим преживяването по-специално – екзотичен естествен аромат на Иланг Иланг.

Бебешкият ни крем против подсичане, за разлика от повечето други, не изсушава кожата, а напротив – създава бариерен филм, който я предпазва, докато мощен екстракт от Арника подпомага заздравяването и намалява зачервяванията. За мен е важна простотата – там търся съвършенството. Може би това е най-отличаващото в продуктите ни – всеки един от тях е направен с много мисъл за конкретните нужди на потребителя – без нищо излишно.

 

B.N. Кой е първият, който създадохте?

Елица Кацарска: Първият ни продукт е Botanical Shake универсален балсам за лице и тяло. От 2018г. досега вкъщи сме употребили десетки от него. Ползвах го за два пъти бременния ми корем, за зачервена от слънце кожа, на ски, за да предотвратя измръзване на лицето, за омекотяване на лакти, колена, за стъпала, за устни, за изпръхналите бузи на децата ми… той наистина е универсален и помага за всякакви кожни неразположения. Също така, всички съставки в него са „ядливи“ – истинска храна за кожата.

B.N. Какви са основните съставки ,които се използват в тях?

Eлица Кацарска: Продуктите ни залагат на изпитани във времето био активни съставки. Използваме над 50 вида растителни извлеци и масла, като сред тях мои фаворити са маслото от Карите, от кокос, от шипка, пчелният восък, сокът от Алое и екстрактът от Арника Монтана.

 

B.N. Имаш ли любим beauty ритуал?

Елица Кацарска: В годините установих, че най-важното нещо е кожата да е чиста и подхранена. Всичко друго е второстепенно за здравето и добрия й вид. Измивам лицето с вода и лек пенлив гел, който сама правя (скоро ще пуснем подобен и на пазара), след това нанасям масло за лице, през деня задължително фактор 50+ и след това се гримирам. Не обичам фон дьо тени и рядко ползвам, но държа на спиралата за очи и червилото. Обичам да събирам останалите обелки от авокадо и си правя маска от него вечер, отново по модел на мама, която правеше същото.

 

B.N. Коя е най-голяма трудност  по пътя до момента с която сте се сблъсквали в бизнеса?

Елица Кацарска: Хората и бизнес средата в България. За съжаление бизнесът ни е много по-успешен в Европа, отколкото у нас. Търговската мрежа тук е консервативна, търси най-евтиния продукт и не дава шанс на нови марки – било то и с доказано качество и международни сертификати и награди. Трудно е и да са намери външно финансиране – но няма да изпадам в политическата страна на нещата. Вярвам, че ще се справим и с това.

B.N. Ти си щастливо омъжена жена с две прекрасни момченца. Какво е за теб семейството и остава ли ти време за тях?

Елица Кацарска: Винаги имам време за семейството, то е смисълът ми – като майка, като съпруга, като дъщеря – без тази любов не бих могла. А работата е част от мен като личност. Израстнала съм в семейство, в което трудът е бил мерната единица за успех и до ден днешен живеят така. Истината е, че ние всички сме въвлечени в Елфейската идея и тя е в ежедневието ни не само в офиса. Първият ни продукт направих за себе си – за да се грижа за растящия ми корем, докато очаквах първия ни син. Аз правя продукти, от които самите ние имаме нужда и се надявам с това да дам на хората същото – истинско, работещо и достъпно. Не мога без работата ми, тя е част от мен и като човек, и като майка – разбира се, често плащам цената на безсънието, но това едва ли е нещо, за което не знае всяка майка. Децата ми харесват какво правя и се надявам един ден да се гордеят с това, което постигнем.

 

B.N. Какво да очакваме в бъдеще от Elfeya Cosmetics?

Елица Кацарска: Идната година ще се фокусираме върху пазара в България – колкото и труден да е той. До момента гледахме основно на Запад, но в така завъртелия се свят последните месеци, изглежда логично да се развиваме и локално. Относно продуктите – в момента разработваме няколко формули на продукти за почистване на грим, грижа за лице и околоочен контур.

 

B.N. И каква е твоята оценка за козметичния пазар в момента? Какви ще са новите тенденции?

Елица Кацарска: Последните десетина години няма истинска голяма иновация в молекулярния свят на козметиката. В общи линии едни и същи елементи се ползват в различни комбинации и с различен интензитет. Истината е, че козметиката е грижа за здравата кожа – тя не прави чудеса и не лекува. Всичко друго е маркетинг. Вярвам, и се надявам, хората да прозреят тази истина и да се научат да избират по-честни продукти, по-екологични, по-натурални и по-достъпни.

 

B.N. Какъв е твоят Beauty съвет към нашите читатели?

Елица Кацарска: Не прекалявайте с козметиката. Кожата е един много чувствителен орган – той отразява всички вътрешни колебания в организма и душата. Грижете се първо за тях, а за кожата – изберете прости продукти – тя има нужда най-вече от чистота и подхранване, за да е в оптималния си естествено красив вид. Опознайте кожата си и не я товарете с нещо, от което няма нужда.

 

Повече за продуктите на Elfeya Cosmetics може да научите на: www.elfeya.com